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lunes, 11 de febrero de 2013

¡¡Qué la vida es un carnaval…

…Y las penas se van cantando!! Qué decía una canción de la archifamosa Celia Cruz. Etimológicamente, la palabra Carnaval proviene del latín vulgar carne-levare, que significa “abandonar la carne”. Otro origen lo encontramos en la palabra italiana carnevale, que significaba la “época durante la que se podía comer”. Ambos significados casan perfectamente con la prescripción de los cristianos durante la Cuaresma, período durante el cual no está permitido comer carne y se practica el ayuno. Aunque existen más teorías sobre el nacimiento de la palabra, éstas son las que más vigencia tienen actualmente. Y hasta aquí la sección “Culturízate con Ana” (que no me pega lo de ponerme profe)

En cualquier caso, el Carnaval es una fiesta que se viene celebrando desde la antigüedad, y aunque tiene origen pagano, hoy se celebra en todo el mundo bajo el paraguas de la diversión y la fiesta (creíais que empezaba de nuevo con la lección ehh… ¡no os preocupéis!) En cada lugar la tradición es distinta, pero lo que es común es la obligación de ir disfrazado. Es la fiesta en la que podemos usurpar la identidad de otras personas y está permitido. Podemos encarnar a Marilyn Monroe, Cenicienta, Shrek, ladrones, digo políticos… incluso objetos. Todo está permitido, el único límite es nuestra imaginación. Es por esto, por lo que me gusta esta fiesta, porque la creatividad es el baluarte de esta celebración.

De entre todos los carnavales, hay algunos que son tan archiconocidos como Celia Cruz a nivel mundial. Como el de Río de Janeiro y Venecia.

Todos hemos visto desfilar las escuelas de samba en el sambódromo de Río de Janeiro. Es un gran acontecimiento que llena de samba y alegría la ciudad. Sus mujeres centrifugan sus caderas endemoniadas a un ritmo que sólo ellas pueden alcanzar. Pero el color y el buen rollito, es lo que predomina en el carnaval de esta ciudad brasileña.
El de Venecia es totalmente distinto. Las máscaras y los trajes del siglo XVIII son los protagonistas. Yo siempre he soñado con disfrazarme de época, con las pelucas, los corsés (que te aumentan cinco o seis tallas el pecho sin necesidad de cirugía) y las máscaras. La tradición de la máscara viene de la antigüedad, cuando en la noche de Carnaval, la nobleza se disfrazaba y se mezclaba con el pueblo. Se ponían una máscara para evitar ser reconocidos. Desde entonces, es un elemento casi indispensable para un buen disfraz. 

Y ahora, como se suele decir, “barriendo pa´casa” tenemos dos Carnavales muy importantes.

El de Tenerife con sus desfiles y sus reinas del Carnaval imponentes. Trajes imposibles, tacones de vértigo y maquillaje de ensueño, son los ejes principales de este evento. Este año se ha visto trágicamente empañado por el grave accidente de una de las candidatas a reina del Carnaval. Desde aquí quiero dar todo mi apoyo a Saida y a su familia, por su pronta recuperación.
Y desde luego el Carnaval más gracioso y simpático, viene de Cádiz. Como no podía ser de otra forma, de nuestro Sur, lo más alegre que tenemos en España. Las chirigotas ácidas a la par que destornillantes, son el principal atractivo del Carnaval gaditano, que narran desde esta particular perspectiva, la actualidad del último año. El humor y las risas es lo que predomina en Cádiz durante los días que dura el Carnaval.
Cómo decía al principio, durante los días de carnaval podemos ver disfraces que son verdaderas obras de arte. Las ganas de pasarlo bien y la originalidad es lo que mueve al pueblo a idear el mejor disfraz (aunque hay de todo, como en la viña del Señor) Pero por lo general, los que participan en los desfiles o comparsas, han preparado con  antelación y mimo hasta el más pequeño detalle de su vestido, que normalmente, sólo valdrá para un año (algunos se podrán reciclar, pasarán a otros dueños o se lo volverán a poner año tras año, sin importarles que ya lo usaron con anterioridad…) Pero desde luego, los desfiles de Carnaval los podemos tildar como la Fashion Week Haute Couture del pueblo. Estos diseñadores anónimos, no tienen nada que envidiar a las grandes firmas de moda, ya que su creatividad, sus tejidos y su maestría con la aguja y el hilo (o el pegamento y la grapa), son dignos de las mayores de las admiraciones. No hay Louboutines ni Chaneles, pero con la imaginación por bandera, no hace falta nada más para convertirse en la mejor pasarela del mundo.

Y ahora toca el turno al Carnaval que yo he vivido, el de París. Fui de esta guisa, y como veis, yo no puedo considerarme entre los maestros del disfraz que decía antes. Pero la falta de presupuesto ha hecho que haga con mis piesmaniles manos (véase la combinación pies y manos y saquen sus propias conclusiones… jaja) lo que me faltaba, con mayor o menos fortuna en el resultado final.
Las gafas de Hello Kitty son lo más

Fue un Carnaval especial, donde la nieve fue una más del desfile, y nos acompañó durante todo el recorrido. Puedo decir convencida, que lo guardaré con cariño en la carpeta de Cosas que nunca olvidaré. Gracias a todos los que me acompañaron en esta nueva experiencia J

Hoy termino el enredo volviendo al principio del post, con la canción de Celia Cruz, toda una oda al optimismo y al disfrutar de la vida. Que por cierto, si no los sabíais, sólo tenemos una vida, así que la vida es una hermosura, hay que vivirla. No hay que llorar, que la vida es un Carnaval y es más bello vivir ENREDANDO.


¡¡Hasta el próximo enredo mis enredados del alma!!

 PD: menos mal que no estaba inspirada eh Ma ;)

sábado, 20 de octubre de 2012

EXHIBIR O INSINUAR


Cinco son los sentidos del ser humano. Incluso hay quien dice que hay un sexto, como en la peli de Bruce Willis ;) Otros, afirman que el instinto maternal, también se considera un sexto sentido. La intuición, la casualidad, la anticipación a los acontecimientos…, también son considerados el 5 + 1 para muchos. Pero hoy me voy a centrar en uno de los cinco catalogados como tal, vamos en uno de los cinco de toda la vida: LA VISTA.
 
El impacto visual suele ser el primer contacto que tenemos con las cosas y las personas, es decir, con nuestro entorno, (salvo en el útero materno y nuestras primeras semanas de vida, donde este sentido aún no está desarrollado por completo). A través de la vista, podemos crear unos parámetros de reconocimiento de lo que nos rodea, en tanto a formas, colores, distancias, volúmenes… Las personas que carecen de este sentido, desarrollan más el resto, como el oído y el tacto. Lo mismo pasa con los animales que no pueden ver, que utilizan el resto de los sentidos para cubrir las funciones de la vista.

En cualquier caso, se suele decir que todo nos entra primero por la vista. Las primeras impresiones son muy importantes en todas las situaciones de la vida, desde una entrevista de trabajo a un plato de comida. Aunque también es muy frecuente que estas percepciones se modifiquen cuando conocemos más a las personas o cuando probamos la comida. Ya se sabe aquello de, “a veces, las apariencias engañan”. Sobre esto hay mucho escrito y podríamos debatir largo y tendido. En el mundo de las marcas, las primeras impresiones, también van a dirigir nuestra relación con ellas, aunque finalmente, sea la experiencia de compra la que determine si nos hacemos fans o detractores de las mismas.

En el fantabuloso mundo de la moda, no se le suele prestar mucha atención a la parte que se encarga de sacar a la palestra los productos. Me refiero a los escaparates del canal de distribución. Lo que llamamos visual.


Paseando por las millas doradas de las principales ciudades del mundo, podemos observar las distintas formas de practicar este visual dependiendo del posicionamiento de la marca. Las grandes cadenas como ZARA, Mango o H&M, rara vez introducen elementos de decoración más allá de la propia ropa y complementos. Como mucho crean un pequeño escenario dependiendo de la temporada, con algo de atrezzo, pero sin restar protagonismo a la estrella (la ropa). Es una exposición pura y dura del producto, con la información sobre los precios y poco más.
Sin embargo, algunas marcas de lujo, se permiten el “lujo” (valga la redundancia) de, a veces, ni si quiera tener presencia del producto, o éste se convierte en el elemento decorativo del resto del ambient, a modo de espectador. Esto sólo lo pueden hacer aquellas marcas que tienen un claro y fuerte posicionamiento y un alto grado nivel de conocimiento en la mente de los consumidores.

Louis Vuitton lo hace muy bien. Sus escaparates siempre son llamativos y, en muchas ocasiones, a penas se ve el producto y mucho menos el precio (eso suele ser así en todos los escaparates de marcas de lujo. Es casi obsceno jajaja)
LOEWE también lo suele hacer bien. Normalmente crea un entorno donde ubica el bolso a promocionar, pero como decía antes, formando parte del decorado. En este caso, hizo un guiño a la navidad de esta forma tan original.
Pepe Jeans ha realizado una edición especial basada en los diseños de Campbell y lo dice creando este escaparate con el símbolo por excelencia del artista: las latas de tomate. En este caso, podríamos decir que la creatividad del visual no deja ver bien el producto, pero también podemos pensar que crea expectación, al no ver bien lo que hay detrás. Es muy efectista y nos incita a asomarnos a la ventanita y entrar en la tienda, ya que sabemos que va a haber algo relacionado con Campbell.
En este de Guerlain, podemos ver como se extrae parte del contenido publicitario para crear una continuidad en el posicionamiento del producto. Esto funciona muy bien, a la hora de crear o reforzar la imagen de marca, ya que demuestra coherencia en todas sus manifestaciones y facilita el reconocimiento.
Aquí Hermés crea un visual totalmente mágico con el efecto del agua cayendo, acompañado de música de orquesta. Éxito seguro, ya que ofrece a todo el que pasa por delante una experiencia de marca que “marca” y capta la atención de todos los viandantes.
Otros, como Moschino, simplemente introducen un golpe efectista en sus escaparates. En este caso, ha creado una metáfora visual con este maniquí en un total look amarillo, encerrado en una jaula cual piolín, que se balancea sobre las fauces del gran Chat Noir o Silvestre o Lindo gatito, para los amigos.
Este de JOSEHP también me ha llamado la atención. Un poco psicodélico, pero impactante en un bucle de b&n.
Este de Lanvin es un quiero y no puedo. Pero sé que lo puede hacer mejor ¡ÁNIMO, QUÉ TU PUEDES!
Sin embargo, he de decir que Chanel o Valentino, me han decepcionado. Pueden ser perfectamente escaparates de ZARA (que conste que amo ZARA y no lo digo con desprecio). Demuestra que estas maison no dan importancia al visual de sus boutiques. Es una pena, porque no se dan cuenta de lo que ayuda a la buena imagen de marcas tan longevas y tan bien posicionadas como ellas, que con elementos tan reconocibles como las camelias, por ejemplo, podrían crean un ambient mucho más creativo y rejuvenecería su imagen.
Dependiendo del sector, la muestra del producto es fundamental. Si no, mirad esta pastelería archiconocida de París, La Durée.
Pero fijáos, como incluso aquí, hay creatividad en el layout del escaparate y además diseñado por Lanvin… No tengo más que añadir.

Como vemos, hay distintas formas de enfrentarse al visual de un escaparate. No todos siguen una misma línea, aunque sí es cierto, que hay una corriente actual en la que se trata de contar una historia o crear un mundo aspiracional. Se trabajan los escaparates como si fuese un spot publicitario más. Ya no es una vitrina donde ver el producto, ahora también es un generador de experiencias con la marca. Ahora, la gente hace fotos a los escaparates (yo incluida), y no porque guste el zapato de turno (que también), si no porque realmente es increíble aquello que hay y dices: “¡Jo!, ¡Cómo mola LV que hace escaparates tan chulos!” Y a lo mejor, sólo por eso entras. Piensas que si son capaces de hacer eso en un escaparate es porque lo que hay dentro es realmente extraordinario y exclusivo. Insinúan lo que puede haber, pero no lo enseñan del todo. ¿Hay algo más sexi y provocativo que la insinuación?...

Ahora la operación matemática es:
 
Creatividad y ambient evocador  . Fuerte Posicionamiento  = No es una marca más
                                 Insinuación del producto 

Los escaparates son un señuelo y una extensión de la creatividad de la marca. Es un elemento diferenciador, y por eso hay que evolucionar a la hora de definir una estrategia de visual. Antes, era suficiente con enseñar el producto, pero ahora que hay tantas tiendas y tantas marcas, la oferta es tal, que hay que saber separarse del resto. Por eso, muchas veces es mejor insinuar y buscar ese tonteo con nuestro consumidor: “te enseño un poquito, pero nada más” y “si quieres ver más, te lo enseño sólo a ti, no a los demás: entra y descúbrelo”. Es una pata más del marketing y la comunicación de la marca que ayuda a posicionar. Y veo una clara relación entre las fases de la publicidad y las del visual:

ANTES:

Publicidad: problema – solución (muy sucio = el que lava más blanco)

Visual (necesidad de conocimiento de mi marca = enseño mucho el producto y en mucha cantidad)

AHORA:

Publicidad: diferenciación (apela a los sentimientos y emociones, genera experiencia de marca)

Escaparates: diferenciación (creatividad, ambients evocadores, experiencias de marca).

¿Estáis de acuerdo?...

Para terminar mi alegato final, os dejo con un escaparte, que es una exhibición total de sus productos y va en contra de todo lo que he dicho hasta ahora. Pero en este caso, esta exhibición cuasi pornográfica es muy necesaria, porque es genial!!! Cuquilandia lo he bautizado, ¡¡¡¡y lo quiero mucho!!!! Es de una tienda de Montmartre y es la más mejor de todas!!!. Si me compro algo un día os lo digo :P
Un beso enredados!!!!
PD: la mayoría de los escaparates son de París J

lunes, 27 de agosto de 2012

PEPLUM: EL REGRESO DE LA FEMINIDAD GRIEGA

Este post también va dedicado a una tendencia que ha pisado fuerte en la temporada primavera / verano y que no quiere irse en la próxima otoño / invierno. La silueta peplum ha llegado para quedarse. Tiene su orígen en una prenda que llevaban las mujeres griegas en los años anteriores al 500 a.C.. Me refiero al peplo, una túnica tubular que se ataba a la cintura cayendo la tela sobre las caderas a modo de volante. Más o menos como aparece en estos dibujos.

Durante toda la temporado hemos visto multitud de prendas que siguen las líneas de esta tendencia. La silueta peplum, marca las curvas de la mujer a la vez que disimula las caderas o la tripita (según el tipo de peplo que lleve). En cualquier caso, me parece una prenda de lo más sexy, sobretodo si está acompañada por un escote palabra de honor o corazón.

Las it girls y celebrities no han dudado lo más mínimo a la hora de enfundarse en uno de los vestidos peplum. Varias han sido las que han elegido esta silueta para la alfombra roja (y sin duda ha sido todo un acierto). 
Emma Watson  /  Beyoncé /  Scarlett Johansson / Charlize Theron

Es una tendencia que admite cualquier tipo de tejido y print. Así, podemos verla en punto, algodón, cuero, crepé, liso, leopardo, tweed... Ya estamos viendo en los avances de temporada, que va a seguir presente en nuestro armario y lo hará en todas sus variedades: vestidos, camisetas y faldas. A mi como más me gusta es en la versión vestido, lo encuentro superfavorecedor, aunque las faldas combinadas con unas bonitas blusas también quedan de lo más trendy.

Os dejo unos collages con imágenes de las nuevas colecciones que ya podemos encontrar en las tiendas:

ZARA otoño / invierno 2012-2013
H&M / STRADIVARIUS otoño / invierno 2012-2013


Yo me compré un vestido negro con escote corazón en Berskha al volver de Ibiza y lo estrené en Málaga. Es parecido a este de ZARA. Os lo enseñaré próximamente con algunos de los looks que he lucido este verano.

¿Ya tenéis alguna prenda con esta tendencia? Yo os animo, porque de verdad que sienta muy bien y te sientes supersexy!!


Un abrazo enredados!!!!! muaaaaaa

domingo, 19 de agosto de 2012

DE LA INTIMIDAD AL VOUYERISMO


 ¿Quién no ha visto a su padre con unas zapatillas de casa parecidas a estas? O incluso, las ha llevado en su versión más infantil… Pues bien, para este otoño/invierno, han adoptado su versión más chic y han salido a la calle. Abandonan la intimidad de los cálidos hogares de invierno, para colonizar las calles de nuestras ciudades y ser admiradas, sin sonrojo, por todos los viandantes.
Si hiciésemos un Twitter en el que sólo se hablase de moda, uno de los TT del invierno serían las #slippers. A principios de la temporada primavera/verano, hemos podido ver algunos modelos en las tiendas. Por ejemplo, estas de Berskha con calaveras (que también merecerían un TT en los últimos tiempos) o las de animal print (también con un TT merecidísimo que se niega a bandonarnos) de Top Shop. Pero parece, que no va a ser hasta este otoño/invierno cuando invadan los escaparates.




Podríamos decir que es la evolución más “seria” de las bailarinas, y me explico… Aunque pueden ser igual de divertidas que las “francesitas” (en cuanto a estampados y colores), la forma más recta y la lengüeta rectangular, le dan un toque más formal al zapato. Las bailarinas son una prenda totalmente democratizada, ya que las usan niñas, adolescentes y mujeres más adultas. Han adoptado una gran  variedad de modelos, tejidos, formas y diseños. Sin embargo, esta tendencia va más enfocada a una mujer adulta, que busca comodidad y tendencia en su día a día (siempre bajo mi punto de vista).





Al final, la calle dictará la pertinencia o no de las slippers. De momento, las grandes firmas no se han querido quedar atrás y ya están llenando sus tiendas con distintos modelos de este nuevo calzado.
¿Qué os parecen? ¿Será la prenda del invierno? ¿Quién las llevará? ¡¡Yo de momento quiero unas a la de ya!! 



Un abrazo enredados!!! Y no os olvidéis de ser FELICES!!!

sábado, 11 de agosto de 2012

¡TOC, TOC! ¿SE PUEDE?

Hola mis enredados!!! Sé que no tengo perdón, llevo desde febrero sin escribir nada y supongo que muchos ya os habréis cansado de esperar a que vuelva. Ya me pasó y prometí seguir escribiendo y no lo hice... Los que tenéis blog sabéis lo difícil que es mantener al día tu espacio, pero creo que ahora voy a tener más tiempo para escribir y voy a intentarlo de nuevo :)
Esta es mi declaración de intenciones y voy a intentar volver a coger el pulso de la pluma y escribir reflexiones - espero interesantes - que os inciten a daros una vuelta por mi pequeño hueco enredado (habéis podido comprobar que yo en mi misma soy un enredo, por eso el nombre de mi blog me viene que ni al pelo, oye!!)

Hace unos días las ganas de escribir empezaron a rondarme y "creé" una "canción" - si se puede llamar así -. Debe ser por el efecto Canción del Verano que han padecido otros tantos anteriormente. Eh aquí una muestra del muro de las lamentaciones: Raúl: "hace tiempo que sueño su boca,..."; Queco: " y si llueve, abre tu paraguas, tu sabes que siempre te llevaste el gato al agua "; las Ketchup: "Aserejé, já, dejé, dejebe tu de jebere an de  buidi di pi" - más menos- y qué me decís de las Papá Levante: "cuando me miras me pongo colorada, cuando me miras me pongo colorada, cuando me miras me pongo coloraaaa a a daaa...".  Grandes Jits, con J, del verano. ¡Ahora, que yo me los aprendí y bailé todos como la primera! Lo reconozco: Hola soy Ana, y sí, yo también me aprendí la coreografía de Raúl, el texto endemoniado y su baile fusión de Grease y el “uy uy uy mi gato hace” de Rosario del aserejé, dejé mi creatividad volar poniendo pasos al “gato al agua” de Queco, y también me aprendí el baile del “no rompas más” de Coyote Dax y me venía arriba cada vez que sonaba.
Volviendo a mi Jit, con J, en realidad, son estrofas con un estribillo, sin musicalidad ni métrica ninguna, a la que con ayuda de uno de mis más mejores "amiJos", espero poder ponerle música y así quitar las comillas de "canción" cuando me refiera a ella. De momento, podría dejar en que he hecho una cuasi-canción no?... Ya os contaré como va este tema...

Toda esta inspiración bebe de algunos de los últimos acontecimientos y del estado de desconexión y libertad en el que se encuentra mi mente. ¡¡Así, sí!! El año pasado no tuve vacaciones y este año estoy teniendo las que me tocaban, las del año pasado y las del que viene!! Hice un Road trip a Gandía la Noche de San Juan y fue genial. Con amigos, fiesta y playa la ecuación siempre sale de categoría! Hace unos días volví de Ibiza – el moreno ya se me está yendo, snif- Desde hace ya 4 años es visita obligada para mí y os lo recomiendo a todos. Cada vez voy con amigos distintos y vuelven enamorados de las pitiusas. Este lunes me voy a la Feria de Málaga. Otro clima y otro tipo de fiesta que también me encanta, con mis faralaes, el flamenquito y el rebujito fresquito. Y playa mucha playa. Soy un pececilio aisss… Creo que ahí no va a parar la cosa, pero de momento: HASTA AQUÍ PUEDO LEER.

Bueno espero que la espera merezca la pena. Como siempre intento escribir algo desenfadado, fresco y que os haga esbozar alguna sonrisa, que ya está bien de tanta crisis y tanta tristeza. ¡¡NUESTRA SONRISA NO ESTÁ EN CRISIS!!

Os dejo con una foto de Formentera que espero os guste :) 







martes, 21 de febrero de 2012

Las Majas de Goya

Aún con la resaca de los Premios Goya del pasado domingo, me decido a escribir un post sobre el evento cinematográfico de nuestro país por excelencia. Y lo hago no buscando el refinamiento en mis palabras ni la exactitud en términos “modeísticos”, sino desde mi punto de vista y gusto, ya que realmente me parece que nuestras “majas vestidas” han estado a la altura del pincel del artista aragonés que da nombre al festival, y quiero compartir con vosotros lo que más me ha gustado (a parte de Miguel Ángel Silvestre, lo siento es un amor platónico…)

Sin más preámbulos entro en harina. Lo que más me ha gustado (bueno lo segundo…) son los peinados de cine que llevaban muchas de ellas. He de confesar mi predilección por lo recogidos, los moños bajos enormes son los que más me gustan (los que luce Penélope Cruz me suelen gustar muy mucho), pero los que llevan cardados y flequillos originales también me encantan. En esta edición de los Goya hemos tenido de todo: moños perfectos y trenzados como el de Michel Jenner, sencillos pero resultones como el de Elena Anaya, clásicos como el de Cayetana Guillén Cuervo y atrevidos como el de Pilar López de Ayala. Quizá el que menos me gustó fue el de Inma Cuesta, porque me pareció que se quedó en un “quiero y no puedo”, lo que no quiere decir que ella no estuviese espectacular.


También vimos melenas sueltas como la de Belén Rueda, Salma Hayek, la siempre impecable María Adánez y la “femme fatale” JuanaAcosta, que estaba espectacular (me encantaría peinarme así algún día y con un traje así, por pedir que no quede…)

En cuanto a vestidos, me quedo con el de Goya Toledo de la diseñadora Elie Saab, sin palabras… aunque también me gustó muchísimo el Gucci blanco de Verónica Echegui, el nude de Dior de María Valverde y la puesta de largo de Clara Lago de Zuhair Murad.




Si me permitís sólo una pequeña y humilde crítica: el vestido de Alba García no le favorecía mucho. Demasiado ceñido marcaba mucho el pecho y no hacía justicia a sus curvas.

Esta ha sido mi selección de mis "must have" de la “red carpet” (por meter términos propios de la crónica de moda jaja)

Pero quería terminar este post con una imagen de la vuelta de Silvia Abascal. Después de sufrir un ictus hace diez meses, reapareció brillante y preciosa. Sin duda, momento emotivo de la gala, cuando aparece del brazo de Miguel Ángel Silvestre y los sentimientos se apoderan de su voz y afloran en sus ojos. Desde aquí, mi pequeño homenaje a una luchadora, que ha podido superar esta enfermedad que afecta a tantas otras personas anónimas.


Besos mis enredos!!

lunes, 13 de febrero de 2012

De Valentines, amores y dolores...


Otro año más llega el día de San Valentín, el Día de los Enamorados por antonomasia, pero ¿conocéis el origen de esta fiesta?
Aunque hay diversas teorías, parece que fue en Roma, en el siglo III, cuando un sacerdote llamado Valentín se hizo popular al casar parejas bajo el ritual cristiano, contradiciendo al Imperio romano que lo prohibía, ya que decía que los hombres que estaban ligados sentimentalmente a sus mujeres y a sus familias,  rendían menos en el campo de batalla. 

El sacerdote intentó promulgar los valores cristianos en el Imperio, pero finalmente el emperador Claudio II ordenó que le procesaran. Asterius, el lugarteniente encargado de condenar al religioso, le pidió que le diera clases a su hija Julia, de la que Valentín acabó locamente enamorado. Un día antes de su ejecución, un 14 de febrero, le dejó una nota a la joven, en la que le declaraba su amor eterno firmando: “de tu Valentín”. De aquí viene toda la tradición de celebrar ese día la fiesta de los enamorados y de las cartas de amor.

Todas las grandes historias de amor tienen siempre un tinte dramático, sino fijaos en Romeo y Julieta. El dolor y el amor siempre han estado muy unidos: “Quien bien te quiere, te hará llorar” o expresiones como “morir de amor”, forman parte del  refranero sentimental. Yo creo, que incluso encontramos cierto placer en sufrir un poco por amor, por aquello de que cuando se consigue algo que parecía imposible, te satisface de manera exponencial. ¿No sería todo mucho mejor si cada uno encontrase a su media naranja sin perder tantas lágrimas en el camino? Como decía Platón, las mitades tienden a reunirse por el influjo de una fuerza imperiosa, y cuando se encuentran, ya no desean separarse el uno de otro. ¡Qué difícil es encontrar ese alma gemela! Esa persona que nos completa y con la que no existen preguntas como: "¿por qué la amo?"

Todo es tan idílico y bucólico a la vez…

Como todo festejo que se precie, los centros comerciales han creado todo un mundo de consumismo y merchandising adecuado a las “necesidades” de los enamorados. Lo que antes se saciaba con unas letras inspiradas por el amor, hoy necesita del objeto material o de la experiencia, que supla esa carencia de sentir con algo tangible, el amor de una persona hacia otra. Así, nos encontramos con anillos, bolsos ediciones especiales de San Valentín, noches de hoteles, viajes, lencería… Aunque lo más triste de esto, es la tendencia actual que equipara “la cantidad de amor” al valor material o a la ostentosidad del “detalle”.

Cada uno es libre de celebrar y de demostrar el amor que siente hacia su pareja de la forma que crea más conveniente, pero no dejemos llevarnos por el hechizo de lo tangible y seamos capaces de ver con el corazón. Cerrad los ojos cerca de la persona que amáis y si podéis sentir amor y cuando abráis los ojos podéis ver vuestro reflejo en las pupilas de la otra persona, no habrá un regalo capaz de provocar esa sensación tan... tan indescriptible...

Hoy os voy a dejar con un pequeño regalo que puede ser muy placentero en vuestros momentos de amor. Es algo que hará que disfrutéis un poco más de vuestros encuentros íntimos... No es algo caro ni voluptuoso, y puede ser el complemento perfecto para celebrar vuestro día. Es el pack especial de San Valentín que CONTROL ha creado con geles y dados para dar rienda suelta a vuestra imaginación y disfrutéis en pareja jugando con el amor. Puestos a consumir, ¡¡consumamos para divertirnos!!

Besos amoros a todos mis enredados!!!

miércoles, 28 de diciembre de 2011

No son un tópico navideño más...

Decir que las marcas realizan spots navideños con los que nos bombardean hasta la saciedad, desde mediados de diciembre hasta pasados “los Reyes”, es una obviedad. La mayoría de estos anuncios son de perfumes (si no me creéis haced la prueba, mirad en prime time, cuantos anuncios de perfumes podéis encontrar), y todos son muy parecidos. Con realizaciones impecables y el bandas sonoras envolventes, consiguen crear un aura de misticismo y aspiración, que otros productos no podrían conseguir. Hay muchos que mantienen sus músicas, sólo cambian los protagonistas o las situaciones (Trésor de Lancôme, Amor Amor de Cacharel…) A mi, me fascinan los anuncios de fragancias, ¡casi tanto como el propio perfume!, me atraen muchísimo, son capaces de que deje de hacer zapping o me pare delante de la televisión en cuanto oigo la música.  



Pero obsesiones enfermizas a parte, el resto de marcas también aprovechan estas fiestas para lanzar sus felicitaciones en forma de spot. Quien no recuerda los típicos anuncios de turrones como el “El Almendro” (el de: vuelve a casa vuelve, por Navidad…) o “Suchard” (En estas Navidades, turrón de chocolate, en estas Navidades, turrón de Suchard), del anuncio de la fenecida Airtel con su “Hola soy Edu, Feliz Navidad” (cuántas veces habremos hecho esta gracieta…) y qué decir del anuncio de las muñecas de “Famosa se dirigen al portal…”, aquel spot en blanco y negro, que forma parte del imaginario colectivo de tantas generaciones.

Sin duda, la publicidad navideña refleja escenas típicas y entrañables, que siempre han estado vinculadas a las emociones y los sentimientos. Deja de lado las promociones y los mensajes más comerciales (que llegarán justo el día después de “Reyes”), para desde el lado más humano de la empresa, crear mensajes más corporativos, pero mostrando la afinidad de la corporación con el consumidor, lo que en el sector se llama “hacer marca”.

Desde hace unos años, esta forma de entender la publicidad navideña, ha traspasado la estacionalidad y se ha implantado en los insights de la profesión, convirtiéndose en el leit motiv del sector. El “engagement”, la forma de conectar con el consumidor, cada vez sigue más la tendencia de lo emocional, de ir a buscarle a través de los sentimientos, intentando crear lazos afectivos entre marca y cliente. Precisamente, por practicar durante todo el año este tipo de publicidad, cuando llega la Navidad, agencias y empresas, tienen que dar un paso más. Conmover y formar parte de un recuerdo, es el mayor logro para una marca, por eso, cada vez son más, las empresas que trabajan la parte del marketing experiencial (field marketing).  La Navidad es susceptible por sí misma, de generar recuerdos, por tanto, el escenario ya lo tenemos, ahora lo que hace falta es llenar un momento de contenidos capaces de crear un nexo entre esa experiencia y el público. Si eso sale bien, será el mejor spot que una empresa pueda hacer.

Spanair, este año ha creado la acción “Un encuentro inesperado”, que de la mano de la agencia Shackleton, continúa con el concepto que ya empezó en el 2010 (“Un equipaje inesperado”), cuando los pasajeros de uno de los vuelos realizados en Nochebuena, encontraron en las cintas de las maletas unos paquetes de regalo. Este es uno de los mejores ejemplos de publicidad emocional y experiencial, que podemos encontrar actualmente, por varios motivos: 1) Aprovecha las circustancias: Es Nochebuena, y estas personas no están ahora mismo con sus familias, muchas viajan con destino a sus casas, pero otras no. Es una fecha en la que los sentimientos están a flor de piel. 2) Da contenido: es un pequeño gesto, pero del que se pueden extraer muchas conclusiones, como atención, preocupación y cuidado de sus clientes, valores que hoy en esta era de la globalización, están en alza. 3) Bajo el prisma más comercial, es una acción que genera viralidad, se comparte muchas veces en la web, llegando incluso a los medios de comunicación, obteniendo visibilidad en espacios dónde no podría tenerla, o le hubiese costado “un ojo de la cara conseguirla”. En definitiva, si se hace bien es un “negocio redondo” desde las dos vertientes: desde la del consumidor y desde la de la empresa.


No quería dejar pasar la oportunidad de poneros un spot y una acción que también conectan muy bien con el consumidor.

El primero, es la última entrega de “Campofrío”. En este caso, la circunstancia que aprovecha es la grave situación económica actual, para hacer un guió al optimismo y a la risa, que es de lo poco que no está en crisis.


Y para terminar, os dejo con el increíble videomapping – felicitación sobre el Palacio de Cibeles de Madrid, “Las Tres Estrellas de la Navidad”, dónde se proyectó la historia de un robot en una fábrica de juguetes.


Por cosas como estás, merece la pena trabajar en publicidad y en comunicación. No hay mayor recompensa que sentir que has aportado un granito de arena a la felicidad o a la sonrisa de las personas, creando escenarios y situaciones que dejen de lado (aunque sea por un momento) los problemas del día a día. 

¡¡FELICES FIESTAS MIS QUERIDOS ENREDOS!!

sábado, 24 de diciembre de 2011

¡Porque me gusta la Navidad!

Otro año más llega la Navidad. Es la fecha del año que más me gusta. Me encanta ver las luces de la ciudad, los enormes árboles, los adornos en las tiendas, los nacimientos… Por unos días, parece que toda la ciudad respira felicidad y esperanza. No voy a entrar a hablar del consumismo que se ha apoderado de estas fechas, sino de los valores propios de estas fiestas, y de todo lo que me gusta. Es época donde los corazones de las personas se solidarizan más con el prójimo, donde sales de un comercio o te encuentras con alguien y dices “Feliz Navidad” con una gran sonrisa, y la persona que lo recibe, te devuelve las palabras con simpatía y satisfacción, donde el tiempo se para y se respira alegría y felicidad, donde las tarjetas de felicitación inundan los buzones…  

Los villancicos resuenan en nuestros oídos, las panderetas y las campanillas acompañan a los más pequeños, y los momentos con familia y amigos ocupan la mayor parte de nuestro tiempo.  Es cierto, que no todos podemos disfrutar de unas navidades rodeados de la gente que queremos, unas veces por la distancia física y otras veces, porque la distancia se hizo insalvable... Pero el refrán de “la distancia hace el olvido”, en Navidad no se cumple. Son días en los que las distancias se acortan, donde nuestro corazón hace recordar a la memoria a todos aquellos seres queridos que no están a nuestro lado. La emoción y los sentimientos están a flor de piel, una fotografía, una figura del belén, un encendido del árbol o un simple silencio, son suficientes para recordar tiempos pasados. Pero no hay que ponerse triste porque las cosas hayan cambiado, porque no podamos estar con quienes queremos o porque haya personas que no volverán a compartir ninguna Navidad con nosotros. Debemos recordarlos, disfrutar de lo que tenemos y sonreír con el corazón.  Dejémonos llevar por la inocencia del niño, queramos a quien tengamos cerca, a los que tenemos lejos y a los que no tenemos. Dejad que vuestro alma brille, como los ojos de los más pequeños (y de los no tan niños) al reflejar las bombillas y los colores de la Navidad.

Aunque las circustancias no nos lo pongan fácil, sed felices en la tristeza, cantad en el silencio, reír entre lágrimas, amar en la desdicha y sobretodo disfrutar del espíritu de la Navidad y dejad por unos días aquello que nos entristece, nos hace callar, nos hace llorar o nos hace sufrir y erosiona nuestro corazón, y todo porque ¡¡LLEGÓ LA NAVIDAD!!

Os dejo con mi felicitación de este año para todos los enredados. Seguro que muchos lo habéis visto, pero este año han dado un paso más y creo que está superchulo. Podéis elegir estilo de villancico y hacerlo poniendo caras de vuestros amigos. Es muy fácil de hacer y os podéis reir un ratillo :p



Un abrazo para todos mis enredados, ¡¡¡ FELIZ NAVIDAD!!!

martes, 13 de diciembre de 2011

Lanvin: genio y figura hasta la sepultura

Es cierto que el vídeo de Lanvin y Pitbull, fue un viral para promocionar su colección Otoño – Invierno 2011, pero se merece un “enredo” aunque no sea novedad. Y es que ver cómo bailan (bailar, bailar… ahora os explico…) las maniquíes más glamurosas de la maison, ataviadas con sus lujosísimos y carísimos Lanvin, a ritmo del reggaetonero más internacional, PitBull, no tiene precio.

 “I know you want me”, que es la canción del “one, two, three, four, uno, dos, tres, cuatro…” o “ella quiere su rumba, ¡sí!”, es la banda sonora de los movimientos arrítmicos de los protagonistas del anuncio, en cuyo reparto nos encontramos, entre otros, a las modelos Karen Elson y Raquel Zimmermman. Los personajes interpretan a las parisinas y parisinos más chic de la alta sociedad, que a modo de parodia, “perrean” sin perder la compostura, haciendo los sensuales movimientos propios de este baile, como si fuesen robots asíncrónicos, o autómatas que intentan reproducir (con más bien poco acierto) lo que sería una verdadera coreografía “a fuegote”.

Con este trabajo, nos muestra la mezcla entre lo tradicional y lo moderno de la marca. En la decoración de la sala y en el propio peso de la identidad de la firma francesa, encontramos lo tradicional,  y lo actual, lo podemos ver en la música del productor Pit Bull (que está en todos lados, “ya tu sabes”…) y en las líneas de los vestidos de Alber Elbaz (director creativo de Lanvin)


Sin duda, intentar que las mujeres de la alta sociedad francesa “se suelten como gabetes” (en idioma reggaetonero: sueltas como cordones de zapatos… sí, yo tampoco termino de pillar estas comparaciones), no podía tener otro resultado. Hay quien lo ha tachado de provocación, pero a mí, me parece sensacional. Es una forma de actualizar la marca y sobre todo de convertirla en noticia, al unir sinergias con el cantante Pit Bull, que está de rabiosa actualidad. Además, en tiempos de crisis, sólo Lanvin se podía atrever a lanzar una campaña así, una campaña que te saca una carcajada y, que sin duda, te deja un estupendo sabor de boca. ¿Qué os parece?


Hace unos días, pudimos ver cómo la marca nos felicitaba las Navidades, con un nuevo spot. La “postal” comienza con música cuasicelestial, emotiva y muy propia de estas fechas, que acompaña al momento “artesanal” de la composición del escaparate de la tienda de París, donde las maniquíes desnudas, se enfundan los trajes de la colección de Lanvin. 

La delicadeza con la que el “artesano” conforma el layout, colocando el vestuario y el atrezzo de las “modelos”, se funde con planos detalle, que aparecen con pequeñas ráfagas de música más potente. Finalmente, la vitrina de la boutique parisina, se convierte en una escena de un local, donde los colores y la música club llaman la atención de los viandantes, que se “posan” frente a los cristales. Hipnotizados por la escenografía y el aura que desprende la estampa,  no dudan en improvisar sus movimientos y coreografías más desinhibidas (incluido un breve guiño al vídeo anterior de Pitbull)


Este video – felicitación, es una muestra más de la filosofía que mantiene la firma francesa: buenas vibraciones, felicidad y ganas de pasarlo bien riendo.



Os iré enseñando más felicitaciones de Navidad en próximos enredos.